Dans la course au référencement naturel, il est aujourd’hui impossible de faire l’impasse sur le backlinking (ou Netlinking). En effet, les liens ont un impact considérable sur la position de votre site web dans les résultats des moteurs de recherches.
Vous ne jurez que par les annuaires ? Sachez que de nombreuses autres méthodes ont été mises au point et sont désormais utiliser par les experts SEO ! Afin de vous aider à générer des liens de qualité, nous avons décidé de mener une étude avec 25 spécialistes du référencement naturel pour faire un tour d’horizon des meilleures techniques de netlinking. Voilà qui vous facilite la tâche n’est-ce pas ?
Découvrez dès à présent les astuces préférées des référenceurs SEO, juste après un point définition !
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Backlinks : Les fondamentaux
Qu’est ce que le backlinking ?
Le backlinking (aussi appelé netlinking) est une technique SEO très efficace qui consiste à créer, sur des sites ou des blogs externes, des liens qui pointent vers vos pages web.
Il s’avère en effet que les backlinks (selon leur nombre et leur qualité) peuvent non seulement générer du trafic, mais aussi avoir un impact considérable sur le classement de vos pages dans les résultats des moteurs de recherche. Ils sont essentiels en termes de référencement, mais attention à bien respecter les règles de Google en la matière (White Hat SEO oblige) !
Si vous désirez quelques conseils pour un backlinking de qualité afin d'optimiser votre SEO, nous avons dédié un guide complet sur les techniques de netlinking.
Note : Qu’est ce que le SEO ?
Vous ignorez encore ce qu’est le SEO (« Search Optimization Engine ») ? Il est grand temps de vous mettre à la page !
Aussi appelé référencement naturel, le SEO constitue l’ensemble des techniques visant à améliorer la position d’une page web dans les résultats des moteurs de recherche, notamment Google.
Pour faire simple, une stratégie SEO pertinente permet de générer plus de trafic sur son site internet, d’acquérir de nouveaux clients, de se démarquer de la concurrence et de booster son chiffre d’affaire. Elle peut donc avoir un impact majeur sur la réussite de votre entreprise !
Pour gagner des positions et profiter d’une meilleure visibilité, la recette miracle n’existe pas. Un site web doit répondre à une multitude de critères. Vous souhaitez en savoir plus sur le référencement et sur l’ensemble des techniques SEO à appliquer ? Consultez dès maintenant notre Guide ultime SEO 2019 !
Résultats Statistiques des experts SEO
Grâce aux précieuses réponses de nos 25 experts en SEO, nous pouvons désormais nous faire une idée plus précise des techniques de backlinking les plus utilisées. Pour cela, rien de tel que quelques statistiques ! 🙂
Pour intégrer ce graphique à votre article, utilisez ce lien :
<a href="https://www.digiset.co/wp-content/uploads/2019/05/Screen-Shot-2019-05-23-at-10.51.40.png" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img src="https://www.digiset.co/wp-content/uploads/2019/05/Screen-Shot-2019-05-23-at-10.51.40.png" style="max-width:100%" alt="Meilleures techniques netlinking experts SEO" /></a>Comme vous pouvez le remarquer, les stratégies de nos experts diffèrent ! Toutefois, les résultats révèlent certaines tendances.
Parmi les nombreuses méthodes de backlinking utilisées, créer ou rejoindre une page ressource de qualité s’impose comme la technique phare !
Soulignons que le linkbaiting (ou plus généralement, la production d’un contenu de qualité) semble également prisé, tout comme l’article invité, une pratique très appréciée par nos spécialistes SEO.
Enfin, notez que les liens presse et les liens basés sur des vrais partenariats ne sont pas à négliger puisqu’ils obtiennent des résultats tout à fait honorables !
Pour intégrer ce graphique à votre article, utilisez ce lien :
<a href="https://www.digiset.co/wp-content/uploads/2019/05/Screen-Shot-2019-05-23-at-10.51.47.png" target="_blank" rel="noopener noreferrer"><img src="https://www.digiset.co/wp-content/uploads/2019/05/Screen-Shot-2019-05-23-at-10.51.47.png" style="max-width:100%" alt="Meilleures techniques Backlinks" /></a>Lorsqu’on observe de plus près les 5 techniques de backlinks les plus citées par nos spécialistes, on constate à quel point l’accent est mis sur la « qualité » et la « collaboration ».
Tout d'abord, il est intéressant de relever que produire un contenu de qualité, ainsi que créer ou rejoindre une page ressource de qualité, constituent presque 50% des techniques préférées ! Beau score n’est-ce pas ?
Par ailleurs, ces pratiques sont suivies de près par l’article invité, représentant à lui seul 20% des 5 meilleures pratiques en termes de backlinks !
Pour finir, les liens presse et les liens basés sur de vrais partenariats restent des valeurs sûres ! Ne les oubliez pas !
Techniques de backlinks
Maintenant que nous avons fait un panorama des techniques netlinking les plus répandues, nous pouvons nous focaliser sur quelques cas concrets en examinant plus en détails quelques pratiques de nos experts SEO.
Digiset
Chez Digiset, nous sommes particulièrement adeptes du top badge blog. C’est une technique de backlinking qui porte bien ses fruits !
Vous listez les meilleurs blogs dans votre domaine, en prenant soin de sélectionner des sites à forte autorité, et vous créez un badge virtuel que vous envoyez aux gagnants. Ces derniers pourront ainsi facilement intégrer ce badge (via un code html) dans un article afin de partager cette reconnaissance à leurs lecteurs. À vous le backlink de qualité !
Contenu de qualité
Force est de constater qu’un contenu de qualité, appelé “page virale” chez Digiset, reste indispensable pour obtenir de bons backlinks !
Si vous souhaitez toucher votre cible, vous devez impérativement opter pour des sujets pertinents et populaires, en rapport avec votre site web, et créer des articles bien rédigés et optimisés. Vous aurez ainsi beaucoup plus de chances de générer des liens.
Abondance
Le Linkbaiting est la meilleure technique.
Infographies
Réaliser une infographie est la deuxième meilleure technique.
OSCAR REFERENCEMENT
Afin de générer des backlinks, il est intéressant de réaliser un mix de toutes les techniques mentionnées dans cet article !
Les articles invités
Réaliser des articles invités est une technique efficace de netlinking.
1min30
Ecrire et publier un livre papier est une formidable opportunité pour faire parler de soi et de son entreprise. Pour les entreprises qui ont des choses à dire et les moyens de le faire, cela permet d’obtenir des relations presse, des papiers d’influenceurs et de se positionner comme référent de son secteur d’activité.
Lien unique basé sur un vrai partenariat
En terme d’échange de liens, je privilégie les vrais liens basés sur de vrais partenariats. En cherchant bien, chaque entreprise a de véritables partenaires référents dans leur domaine d’activité. La première chose à faire avant d’aller faire du linkbaiting est de capitaliser sur ces véritables partenariats.
Agence Web DEVOJI
Nos méthodes changent selon l’importance du client. Pour un petit site, qui n’a jamais travaillé les liens hypertextes externes vers son site et qui a une très faible réputation, nous commençons par une campagne d’annuaire. Nous sélectionnons rigoureusement les annuaires à forte réputation afin d’augmenter la notoriété du site internet.
Les articles invités
Les articles invités sur des sites internet confrères permettent de récupérer un lien vers son site. Les textes où nous posons les liens entrants permettent également de faire parler de sa marque, de ses produits.
ConseilsMarketing.com
L’interview d’expert : la différence c’est un ciblage d’experts via Linkedin (automatisé par Linkedin Helper), en leur présentant un bonus attractif et des exemples d’interviews d’experts.
Suite à cela, identifier les plus intéressés et leur envoyer 5 questions par écrit. Puis les valoriser avec des citations. Voir bit.ly/2DKGcfd
Ecrire un livre papier
Le papier reste encore un synonyme d’expertise en France. Lorsque j’ai co-écrit le livre « Le Growth Hacking », mon objectif était surtout de démystifier le Growth Hacking.
A la sortie du livre j’ai utilisé mon réseau, ma liste… pour en parler à mes contacts, et j’ai eu des dizaines de demandes d’interviews + backlinks de super qualité.
CreaNico
La première technique est le linkbaiting, c’est à dire que l’on propose un contenu pertinent et intéressant, le plus complet possible, qui va générer naturellement des liens.
Article sponsorisé informatif
La seconde technique est de passer par une plateforme de netlinking, comme SEMJuice.com, qui va vous proposer la publication d’un article sur un site influent et proche de votre thématique. Cet article sera avant tout informatif et intéressant pour les lecteurs. Il faut éviter tout article trop promotionnel qui restera peu intéressant.
David Groult
Tout dépend du contexte. Pour un site jeune qui se lance, le passage par les annuaires est toujours aussi efficace. Les techniques d’acquisition de liens qui fonctionnaient par le passé fonctionnent toujours autant. C’est désormais juste une question de dosage. Il faut savoir « jouer » avec toutes les sources de liens.
sémantiquement pertinents
La petite chose en plus, c’est d’être capable de poser des liens depuis des sources sémantiquement proche du contenu de votre page de destination. Pour autant, je ne suis jamais contre l’obtention d’un lien home page sur un site dont la thématique est différente de mon site…si tant est que le site soit doté d’une très grosse autorité !
Drujok
J’emploie cette technique quand un site a peu d’autorité. J’appelle cette technique l’article d’experts. Je l’utilise pour créer des relations avec les blogueurs influents (en vue d’autres opportunités) et pour utiliser leur audience afin de booster la visibilité de façon quasi instantanée. Le gros plus est l’obtention de beaux backlinks!
Les liens 404 (broken link building)
La technique des liens cassés est connue depuis des années.
Pour une approche plus efficace et approfondie:
– Trouver des liens cassés avec Ahrefs
– Répliquer le contenu (celui qui était présent à l’URL) sur votre site
– Contacter toutes les personnes ayant lié le contenu supprimé et proposez votre contenu à la place.
La Super Agence
Il s’agit de créer une page très informative appelée Pillar Page, sur laquelle vont pointer tous les articles qui traitent d’un des mots-clés de la page.
Ex : si la Pillar Page parle de la Marque Employeur, un article de notre blog va pointer vers la Pillar Page et inversement.
Ce maillage permet d’obtenir des liens externes de qualité.
Article avec d'autres influenceurs
Comme nous sommes spécialisés dans le contenu, nous proposons des articles ou des infographies qualitatives aux personnes influentes pour nos personas.
Nous regardons au préalable leur classement Alexa pour nous assurer que le Domain Authority est suffisant puis nous initions un échange pour convaincre la personne.
LEPTIDIGITAL
Bien que souvent plus onéreux à obtenir, les liens presse, sur des articles thématisés dans une catégorie cohérente avec l’activité de l’entreprise et des ancres naturelles de type « marque », sont pour moi, lorsqu’associés à d’autres techniques complémentaires, les meilleurs liens qu’un référenceur peut obtenir pour son entreprise en 2019.
Article sponsorisé informatif
La seconde meilleure technique pour obtenir un lien de qualité est 2019 est selon moi de faire de « l’influencer marketing intelligent » avec des blogueurs réellement influents qui apportent une vrai visibilité et un vrai trust encore une fois via des liens naturels et des intégrations dans des articles pas forcément dédiés à l’entreprise.
Let’s Clic
Il est nécessaire de montrer à Google que votre entreprise est active.
La réalisation d’une grande partie de ces techniques (articles sponsorisées / infographies / la reconstruction de liens cassées ou autres…) vous permettra de gagner en popularité et donc en visibilité.
Linkbaiting
Créer un contenu de qualité et très pertinent (réponse à une ou des questions des internautes / étude de cas) puis le mettre en place sur son site internet.
Cela permet de se positionner comme expert, de gagner en notoriété et de pouvoir générer des backlinks.
Miss Seo Girl
Le linkbaiting est pour moi la technique la plus douce et la plus naturelle pour faire du netlinking. C’est une technique qui consiste à capter des liens externes naturellement, sans demander à d’autres acteurs d’intervenir qu’ils soient blogueurs, influenceurs, etc. À vous de faire preuve d’imagination et de créativité rédactionnelle.
Article avec d'autres influenceurs
Écrire un article collaboratif semble faire ses preuves côté netlinking. Le contenu doit être de qualité bien évidemment, mais la force de cette technique réside dans la réputation des participants et leur engagement. Un intérêt exponentiel au nombre d’invités, un effet boule de neige pour le netlinking…
Netaudience
Un grand classique : un lien intégré dans un article par exemple.
Cette page doit avoir une autorité satisfaisante (même thématique) et un lien intégré dans le contenu.
Ce contenu doit fournir de la valeur ajoutée aux utilisateurs.
Rejoindre une page ressource de qualité
Encore une fois, le lien intégré doit apporter un bénéfice à l’utilisateur.
Cette page doit aussi pouvoir générer un trafic satisfaisant.
OnCrawl
La meilleure technique de backlinks consiste à établir des partenariats basés sur du contenu de qualité.
Les liens presse
La deuxième meilleure technique consiste à mettre en place des liens presse.
Optimoz
La meilleure technique de backlinks consiste à effectuer des interviews.
Infographies
La deuxième meilleure technique consiste à designer des infographies.
Orson.io
Du contenu, du contenu, du contenu.
Chez Orson.io, nous avons complété notre contenu existant, mis à jour le contenu qui devait l’être et créé le contenu manquant.
Vis à vis de Google ou de vos lecteurs, le contenu est roi. Informatif, bien rédigé, et s’inscrivant dans le parcours d’achat de vos clients.
Ecrivez encore et encore.
Les articles invités
Les articles invités sont une des techniques que nous avons utilisées, terriblement efficace…
Attention cependant à avoir une base solide avant de faire du netlinking sur d’autres blogs sans quoi vous allez perdre votre temps !
Selma Païva
Ecrire un livre est une occasion formidable de développer votre réseau, puis de diffuser votre message – que vous soyiez interviewé-e, cité-e, publié-e, sélectionné-e, invité-e…on mentionnera toujours vos ouvrages,et facilement avec un lien!
Les interviews
Interviewez, et faites-vous interviewer! 1.Vous développez un réseau vraiment intéressant 2.Répondre à des questions prend mille fois moins de temps que d’écrire un article invité (y compris sur le même sujet) 3. L’interview peut même donner lieu à plusieurs formats (par ex live donnant retranscription sur un blog et vidéo sur YouTube!)
SEMrush
Transformer ses mentions en backlinks est une manière facile et efficace d’acquérir de nouveaux backlinks sur des sources de qualité. Quelqu’un a mentionné votre marque ou produit, mais n’a pas pointé vers votre site. Dans ce type de cas, il suffit de contacter le webmaster et de lui demander de transformer la mention en backlink.
Les articles invités
Créer un article de qualité pour un autre site est une autre technique efficace de construction de liens, même si elle demande plus de temps. C’est une approche plus stratégique et axée sur le long terme, qui devrait être utilisée dans le cadre d’une stratégie marketing plus large, et pas seulement dans le but de construire des liens.
SeoMix
Trouvez une thématique qui nécessite une vraie expertise, puis créer LE contenu de référence sur le sujet. Diffusez-le ensuite sur vos réseaux, et laisser les autres vous faire des liens naturels !
Infographies
Créez une infographie bien documentée et complète sur un sujet. Une image est bien plus parlante et se partage très facilement. A vous ensuite d’en parler dans votre communauté et de ne pas oublier de faire la chasse aux utilisations dans les liens retour de votre image (via Google Image ou encore via tineye.com).
Thomas Cubel
Que ce soit grâce un article de blog, une vidéo, une infographie, un outil utile développé pour les utilisateurs, à partir du moment où on comble un besoin avec une ressource de qualité, les backlinks peuvent pleuvoir par dizaine. La seule chose est de bien prévoir son coup pour favoriser un maximum de bénéfices, même hors linkbuilding.
Les podcasts et sites de partage audio
Etant créateur de podcasts, je ne peux que confirmer qu’être présent en vidéo / audio est extrêmement utile pour créer des liens. Je parle des backlinks, mais aussi des liens humains. Se rapprocher des gens et discuter avec eux permet de tisser une relation de confiance qui peut être utile pour l’un, comme pour l’autre.
Tyseo
Qui peut copier un lien qui est basé sur un vrai partenariat ? Bien peu de monde. C’est pour cela que ces liens sont si intéressants. Difficiles à reproduire par la concurrence, ils sont souvent un effet de bord intéressant (le SEO) mais sont rarement créés dans cette optique. C’est ce qui fait leur force et les rend impossible à battre.
Les liens presse
Parce que l’autorité et le trafic qui en résulte sont tout simplement géniaux.
Wearethewords
Publier de façon périodique des contenus pertinents, utiles à la cible du média destinataire et en lien direct avec l’univers sémantique et les concepts de l’annonceur à référencer.
Prévoir des liens (internes, externes) dans ces contenus bien rédigés, informatifs, multimédia pour assurer un bon taux de lecture sur la page.
Les podcasts et sites de partage audio
Les podcasts (de qualité), surtout s’ils font intervenir plusieurs annonceurs, ont plusieurs avantages :
ils sont référencés, distribués, partagés, par tous les intervenants des podcasts et pointent vers le site du concepteur des podcasts
Bien mis en ligne, ils génèrent une énorme stickiness sur la landing page et favorisent le clic.
Webmarketing Conseil – Rudy VIard
Le linkbaiting – donc le fait de produire des contenus spécifiquement taillés pour attirer « naturellement » des liens – fonctionne à merveille si l’on se focalise sur des contenus « ressources » : définitions, tutoriels ultra-détaillées, listes exhaustives (d’outils, de sites, de stratégies…), études chiffrées….
Les articles invités
Si vous démarrez, il est généralement difficile d’être sollicité pour une interview ou d’obtenir des mentions dans les médias. Les « guest posts » sont alors un bon moyen d’obtenir des backlinks de qualité sur des sites à forte audience ou traitant de thématiques complémentaires à la vôtre.
Youdot
La meilleure technique consiste à effectuer des liens presse.
Un mix de tout ca !
Un mix de plusieurs techniques est très efficace.
Étude de cas des experts SEO
Maintenant que nous avons fait un panorama des techniques de backlinking les plus répandues, nous pouvons nous focaliser sur quelques cas concrets de nos experts SEO.
Livre Croître ou Mourir, il faut choisir !
Expert: #1min30
Pour promouvoir notre nouveau modèle d’agence, j’ai rédigé un livre à destination de mes clients. Tiré à 2000 ex, nous en avons vendu 1000 et en librairie, et en avons offert 1000. Nous avons eu + de 20 articles presse et blog (les Echos, etc.). C’est aujourd’hui une opération marketing blanche. C’est pourquoi nous avons créé une maison d’édition pour accompagner nos clients dans ces projets.)
Avoir du contenu, c’est bien, mais avoir une réputation c’est mieux.
Expert: #Agence Web DEVOJI
Un site de décoration avait effectué un bon travail sur le contenu. Descriptifs uniques, textes d’introduction sur les catégories…, mais le client n’arrivait pas à placer de mots clés dans les résultats de recherches. Après un audit, nous avons constaté un manque de popularité. Nous avons commencé une campagne sur les Annuaire. Nous avons constater les premiers résultats sous quelques semaines
Faire Connaître Son Blog Avec 1 Seul Article (Etude de Cas): 3349 Pages Vues et 1062 Partages Sociaux en 7 jours.
Expert: #Drujok
Le meilleur moyen de faire décoller un site ou blog fraîchement créé est de produire un article rassemblant les réponses d’experts dans un domaine, plus ou moins influents. Exemple : https://www.drujokweb.fr/blog/comment-faire-connaitre-son-blog/
Vous obtiendrez de nombreux partages, des backlinks de qualité, des milliers de visites dès les premiers jours. En réitérant ce type d’article plusieurs fois, l’autorité de votre site se verra grimper rapidement et montrera à Google que « petit site » est entrain de grandir…
Pillar Page sur l’Inbound Recruiting
Expert: #La Super AgenceLa page se situe à cette URL : https://inbound.lasuperagence.com/inbound-recruiting-guide-definition
Il s’agit de répondre à toutes les questions que se posent nos clients potentiels grâce à un long contenu (plus de 7000 mots). Les questions les plus pertinentes sur notre sujet renvoient vers une réponse courte, puis vers des articles qui détaillent cette réponse.
Utiliser le rapport Réseau Google Analytics pour créer des partenariats
Expert: #Netaudience
L’objectif de cette technique est d’identifier puis de contacter les entreprises qui ont accédé à votre site en utilisant le rapport Réseau (Audience>Technologie>Réseau) d’Analytics.
Ce rapport permet de déterminer les entreprises (via leur réseau privé) qui ont émis un intérêt pour vos services.
Il s’agit ensuite de leur proposer d’intégrer un lien sur une de leur page (ressource, blog).
Conclusion
Comme vous pouvez le constater, chaque spécialiste a ses techniques SEO préférées ! Même si personne n’applique exactement la même stratégie de référencement, il est intéressant de constater que certaines tendances émergent.
D’une manière générale, le linkbaiting et la contenu de qualité dominent clairement le classement. Par ailleurs, l’article invité et la création d’une page ressource de qualité restent également des pratiques encore très utilisées par nos référenceurs.
Un autre fait suscite vivement notre intérêt. Les partenariats sous toutes leurs formes se révèlent de plus en plus fréquents. Serait-il plus que temps de tisser des liens, dans tous les sens du terme ? 😊
Quoiqu’il en soit, nous continuerons à suivre de près l’évolution des bonnes pratiques à adopter pour booster son référencement.
Et vous, quelles sont les techniques SEO que vous privilégiez ? N’hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires, nous avons hâte de lire votre opinion !
Comments 1
Article très informatif avec le maximum de renseignements afin que nous puissions améliorer et avoir des retombées positifs sur notre activités à partir des backlinks effectuées. Merci pour ce contenu très instructif avec les meilleurs détails.